मुख्य तथ्य
दक्षिण कोरिया की कॉफी चेन Compose Coffee ने BTS के सदस्य V (किम तै-ह्युंग) को तीसरे साल के लिए ब्रांड एंबेसडर बनाए रखने की योजना बनाई है, लेकिन इस डील ने फ्रैंचाइज़ मालिकों में भारी नाराज़गी पैदा कर दी है। iNews24 की रिपोर्ट के अनुसार, 22 जून को कंपनी ने मालिकों से इस प्रस्ताव पर सहमति मांगी, जिसमें जुलाई 2026 से जून 2027 तक V को ब्रांड एंबेसडर बनाए रखने का प्रस्ताव है। अगर 50% से अधिक मालिक सहमत होते हैं, तो यह डील 2023 के फ्रैंचाइज़ ट्रांजैक्शन एक्ट के तहत आगे बढ़ेगी।
विवाद की वजह: लागत का बंटवारा
अनुमानित विज्ञापन खर्च लगभग 7.35 बिलियन KRW (लगभग 4.81 मिलियन USD) है। विवाद की जड़ इस खर्च के बंटवारे का तरीका है। प्रस्तावित अनुबंध के अनुसार, विज्ञापन लागत का 40% — लगभग 2.94 बिलियन KRW (1.92 मिलियन USD) — फ्रैंचाइज़ मालिकों पर डाला जाएगा, जो प्रति स्टोर प्रति माह लगभग 80,000 KRW (लगभग 52.30 USD) बैठता है।
मालिकों की प्रतिक्रिया
एक फ्रैंचाइज़ मालिक ने कहा, "अधिकांश मालिकों को BTS का कोई प्रभाव नज़र नहीं आता। अगर विज्ञापन वास्तव में काम करता और हमें V का ब्रांड के प्रति सच्चा प्यार महसूस होता, तो इतना विरोध नहीं होता।" एक अन्य मालिक ने इसे 'दमघोंटू' बताते हुए कहा कि वे कानूनी कार्रवाई पर विचार कर रहे हैं, क्योंकि उन्हें एक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के लिए मासिक शुल्क देना पड़ रहा है जिसके लिए उन्होंने कभी नहीं कहा।
पारदर्शिता की मांग
मालिकों ने यह भी मांग की कि कंपनी यह बताए कि किस स्टोर ने डील के पक्ष या विपक्ष में वोट किया, लेकिन Compose Coffee ने यह कहते हुए इनकार कर दिया कि इससे स्टोर मालिकों के बीच विवाद हो सकता है।
कंपनी का पक्ष
Compose Coffee का कहना है कि V के जुड़ने से ब्रांड अवेयरनेस और प्रेफरेंस में 'उल्लेखनीय वृद्धि' हुई है। कंपनी ने यह भी बताया कि प्रति स्टोर मासिक बोझ पिछले साल की तुलना में 11.3% कम किया गया है, और वे कुल विज्ञापन लागत का 60% वहन कर रहे हैं, जो उद्योग मानक से अधिक है।
पिछले डील
यह लगातार तीसरा साल है जब Compose Coffee V को अपना ब्रांड एंबेसडर बना रही है। 2024 में कंपनी ने 6.00 बिलियन KRW (3.92 मिलियन USD) और 2025 में 10.0 बिलियन KRW (6.54 मिलियन USD) खर्च किए थे।
FAQ
Compose Coffee ने BTS के V को फिर से ब्रांड एंबेसडर क्यों चुना?
कंपनी का कहना है कि V के जुड़ने से ब्रांड अवेयरनेस और प्रेफरेंस में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है, इसलिए वे तीसरे साल भी उन्हें बनाए रखना चाहते हैं।
फ्रैंचाइज़ मालिकों को प्रति माह कितना भुगतान करना होगा?
प्रस्तावित अनुबंध के तहत प्रति स्टोर लगभग 80,000 KRW (लगभग 52.30 USD) प्रति माह का भुगतान करना होगा।
फ्रैंचाइज़ मालिकों की मुख्य शिकायत क्या है?
मालिकों का कहना है कि उन पर विज्ञापन लागत का 40% बोझ डाला जा रहा है, जबकि उन्हें इस डील से कोई लाभ नहीं दिखता। कुछ ने तो कानूनी कार्रवाई की भी धमकी दी है।
क्या Compose Coffee ने मालिकों की पारदर्शिता की मांग मान ली?
नहीं, कंपनी ने यह बताने से इनकार कर दिया कि किस स्टोर ने डील के पक्ष या विपक्ष में वोट किया, क्योंकि इससे आपसी विवाद हो सकता है।